اينکه اين بخشی از استراتژی خلاق محسوب نمی شد.همانطور که اين چهار نمونه نشان می دهند، مطالعات نظارتی (خصوصا نظارت مستمر) می توانند مديران را در فهم بهتر تاثيری که تبليغات و ديگر ارتباطات بازاريابی آنها بر بازار دارند ياری دهند و اين به نوبه خود مديران را قادر می سازد تصميمات استراتژيک بهتری برای برند اتخاذ نمايند. جايگيری مناسب برند و توسعه استراتژی های ارتباطات موثر کافی نيست. مديران همچنين بايد ميزان سهم تبليغات در موفقيت برند را در کنار ديگر ارتباطات بازاريابی مورد ارزيابی و نظارت قرار دهند. در اين فصل بررسی کرديم چگونه ارتباطات بازاريابی و خصوصا تبليغات، يک برند را برای مصرف کنندگان تعريف می کنند. و ديديم چگونه می توانيم با استفاده ازمزايايی که برای مصرف کننده اهميت دارند به بهترين شکل يک برند را درمقابل رقبای آن جايگيری نماييم و ارائه برند را باورپذير و بهتر از ساير برندها جلوه دهيم. يک استراتژی ارتباطات برپايه اين جايگيری و حول تمرکز صحيح بر مزايا متناسب با رفتار انگيزشی در گروه محصول شکل می گيرد.ما ديديم چگونه آگاهی برند و تلقی برند از مهمترين اهداف ارتباطی برای تمامی تبليغات مرتبط :باید کلمات کلیدی مرتبط برای نمایش تبلیغات خود استفاده کنید . مثلا اگر شما کار سئو و بهینه سازی انجام می دهید ، باید کلمات کلیدی را انتخاب نمائید که مربوط به این واژه باشد . ( مثل بهینه سازی سایت, بهینه سازی وب سایت, سئو سایت, شرکت های سئو و . . . )کلمات کلیدی مربوط به کلمات کلیدی به سیستم تبلیغات شما بسیار مهم است و باعث افزایش Quality Score شما خواهد شد.استفاده از کلمات کلیدی منفی :کلمات کلیدی منفی در بدست آوردن Quality Score بالا بسیار موثر است ، شما با گذاشتن کمی زمان می توانید کلماتی منفی خود را پیدا کنید و در سیستم تبلیغاتی خود پیاده سازی نمائید . اگر شما در سیستم تبلیغاتی خود طراحی کارت ویزیت را دارید , بنابر این باید کاری کنید که وقتی طراحی وب سایت جستجو شد سایت شما نشان داده نشود ، بنابر این در اینگونه موارد حتما باید از کلمات کلیدی منفی استفاده نمائید.اما زمانی که Quality Score بالا باشد چه سودی برای شما خواهد داد. :زمانی که Quality Score شما دارای نمره خوبی باشد ، شما از ویزگی های خوبی برخوردار خواهید شد .• تبلیغات شما در صفحات اول به نمایش گذاشته خواهد شد .• می‌خواهید و جلسه چرا مهم است.به دنبال اطلاعاتی باشید که بتوانید از آن‌ها استفاده کنید. این اطلاعات ممکن است پنهان باشد ، در قالب یک داستان بی‌ربط و خسته کننده گفته شود و یا بتوان آن را از محیط اطراف مشتری کسب کرد، اما در هر حال اگر به دقت توجه کنید دیدگاه‌ها و اطلاعات مفیدی خواهید یافت.یک «شنونده‌ی فعال» باشید ، به این معنی که سؤال بپرسید، بازخورد مناسب بدهید ، در تایید حرف‌های طرف مقابل از حرکات بدن استفاده کنید و کارهایی مانند این‌ها. کاری کنید که مشتری خود را مهم احساس کند.اگر شرایط اجازه دهد ، یادداشت‌هایی بردارید.بعدها می‌توانید از آن‌ها استفاده کنید.یادداشت کردن فوری و خلاصه وار کمک خواهد کرد تا سؤالات و دغدغه‌های مشتری را بهتر بفهمید.بسیاری از فروشندگان همیشه انتظار ندارند چیزی را بفروشند.آن‌ها می‌دانند که با مقاومت روبرو خواهند شد ، اما فروشندگان موفق توقع دارند که بیشتر از اینکه جواب رد بگیرند جواب مثبت دریافت کنند.آن‌ها محصولات خود را باور دارند ، آن‌ها می‌دانند که محصولات به کار مشتری می‌آید و به نظر آن‌ها فردی باید دیوانه باشد که آن محصولات را نخواهد.اگر فکر می‌کنید که داده نشود ، و تبلیغات شما فقط در نتیجه جستجوی گوشی های نوکیا به نمایش در می آید.Quality Score چیست؟Quality Score شبیه به یک سیستم بررسی کیفیت است . این ویژگی یک نمره کیفیت بر می گرداند که این نمره, حاصل محاسبه نمایش تبلیغات مرتبط با کلمات کلیدی می باشد . یعنی شما تبلیغی را که به کاربران نمایش داده اید دقیقا همان چیزی است که کاربران دیده اند . فرض کنید که تبلیغ سئو و بهینه سازی کرده اید ولی زمانی که کاربر وارد سایت شما می شود ، موضوع دیگری را مشاهده می کند . و این اصلا خوب نیست . باید تلاش کنید که Quality Score خود را بالا ببرید.در این مثال توضیح واضح از Quality Score را به شما نشان خواهیم دادفرض کنید که کاربری به دنبال “جوراب راه راه” در گوگل می گردد و زمانی که این کلمه را جستجو می کند , سیستم تبلیغاتی گوگل , گزینه (هایی) را برای آن نمایش می دهد ؛ زمانی که این کاربر بر روی این تبلیغات کلیک کرد و به هدف خود رسید یعنی دقیقا وارد صفحه ای شد که نیاز آن را برطرف می کند ، Quality Score سایت مورد نظر بالا می رود و بدینگونه موفقیت خوبی را کسب خواهد کرد. در ضمن شما علاوه بر این که کمپین

مشاهده پست مشابه : پارت کلیک - تبلیغات کلیکی -درآمد اینترنتی www.partclick.net پارت کلیک _ پیچک نت pichaknet.ir


امتیاز :

• 1
• 2
• 3
• 4
• 5

:: نتیجه : 0 امتیاز توسط 0 نفر مجموع امتیاز : 0
تعداد بازدید مطلب : 221